Karmila, Melly (2020) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SERTA DAMPAKNYA PADA MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE OPPO DAN TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM. Diploma thesis, Universitas YARSI.

Preview	Text 01. COVER.pdf Download (15kB) | Preview
Preview	Text 04. LEMBAR PENGESAHAN SIDANG.pdf Download (231kB) | Preview
Preview	Text 02. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 05. ABSTRAK.pdf Download (14kB) | Preview
Preview	Text 08. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (336kB) | Preview
Preview	Text 14. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (145kB) | Preview
	Text 09. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (210kB)
	Text 10. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (123kB)
	Text 11. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (549kB)
	Text 12. BAB V TINJAUAN DARI SUDUT PANDANG ISLAM TENTANG PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP.pdf Restricted to Registered users only Download (380kB)
	Text 13. BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only Download (15kB)
	Text 15. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (67kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen serta dampaknya pada minat beli produk smartphone OPPO dan Tinjauannya dari Sudut Pandang Islam. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa dan mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas YARSI angkatan 2014-2018. Teknik pengambilan sampel menggunakan adalah Purposive Sample. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 115 responden. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi bermediasi dengan metode kausal step. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. (2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (5) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (6) minat beli sebagai mediasi citra merek berpengaruh positif dan signifikan. (7) minat beli sebagai mediasi kualitas produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Tinjauan Islam terkait citra merek, kualitas produk, minat beli berpengaruh positif dan sejalan dengan prinsip Islam terhadap keputusan pembelian konsumen. Islam mengajarkan bahwa dalam memasarkan suatu produk perusahaan itu memiliki citra merek dan kualitas produk yang baik sesuai dengan kemanfaatannya untuk konsumen, bukan semata mata untuk tujuan menipu, bergaya ataupun riya. Sehingga melekat dalam pada konsumen lalu menimbulkan minat beli dan memutuskan untuk membeli, sebagaimana yang telah dicontohkan oleh Nabi Muhammad SAW.

Actions (login required)

View Item