Ramadhan, Mohamad Farhan (2021) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MERK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SERTA DITINJAU DARI SUDUT PANDANG ISLAM (Studi Kasus pada Pelanggan MR. O COFFEE). Diploma thesis, Universitas YARSI.

	Text Cover Skripsi frhan.pdf Download (191kB)
	Text Lembar pengesahan sidang.pdf Download (469kB)
	Image Lembar pernyataan farhan.PDF Download (53kB)
	Text abstrak.pdf Download (223kB)
	Text bab 1 farhan.pdf Download (694kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (231kB)
	Text bab 2 farhan.pdf Restricted to Registered users only Download (523kB)
	Text bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (719kB)
	Text bab 4 farhan.pdf Restricted to Registered users only Download (708kB)
	Text bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (808kB)
	Text bab 6 farhan.pdf Restricted to Registered users only Download (367kB)
	Text lampiran farhan.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Pada era globalisasi ini pesaingan dalam dunia usaha bisnis semakin ketat. Kondisi pasar yang kompetitif dan dinamis akan mengakibatkan setiap perusahaan harus selalu mengamati persaingan dalam lingkungan bisnisnya. Dalam menghadapi lingkungan persaingan yang semakin kuat dan ketat, setiap perusahaan dituntut harus mampu mengoptimalkan sumber daya ekonominya guna meningkatkan dayasaing produknya di pasar, serta mampu menjalankan serangkaian strategi pemasaran yang efektif dan selalu mengembangkan strategi pemasaran tersebut secara terus-menerus serta berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh celebrity endorser, citra merek, harga, promosi terhadap keputusan pembelian. Dari penelitian ini mendapatkan hasil dengan jumlah responden terbanyak dengan jenis kelamin perempuan, dengan umur 21-30 tahun, dan mempunyai pekerjaan sebagai mahasiswa. Berdasarkan analisis regresi berganda dan korelasi diperoleh hasil bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan citra merek, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan peneliti di Mr O Coffee bahwa Celebrity Endorser,Citra Merek, Harga, Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini sesuai dengan prinsip islam.

Actions (login required)

View Item