Ramadhan, Mohamad Farhan (2021) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MERK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SERTA DITINJAU DARI SUDUT PANDANG ISLAM (Studi Kasus pada Pelanggan MR. O COFFEE). Diploma thesis, Universitas YARSI.

Preview	Text Cover Skripsi frhan.pdf Download (191kB) | Preview
Preview	Text Lembar pengesahan sidang.pdf Download (469kB) | Preview
Preview	Image Lembar pernyataan farhan.PDF Download (53kB) | Preview
Preview	Text abstrak.pdf Download (223kB) | Preview
Preview	Text bab 1 farhan.pdf Download (694kB) | Preview
Preview	Text daftar pustaka.pdf Download (231kB) | Preview
	Text bab 2 farhan.pdf Restricted to Registered users only Download (523kB)
	Text bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (719kB)
	Text bab 4 farhan.pdf Restricted to Registered users only Download (708kB)
	Text bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (808kB)
	Text bab 6 farhan.pdf Restricted to Registered users only Download (367kB)
	Text lampiran farhan.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Pada era globalisasi ini pesaingan dalam dunia usaha bisnis semakin ketat. Kondisi pasar yang kompetitif dan dinamis akan mengakibatkan setiap perusahaan harus selalu mengamati persaingan dalam lingkungan bisnisnya. Dalam menghadapi lingkungan persaingan yang semakin kuat dan ketat, setiap perusahaan dituntut harus mampu mengoptimalkan sumber daya ekonominya guna meningkatkan dayasaing produknya di pasar, serta mampu menjalankan serangkaian strategi pemasaran yang efektif dan selalu mengembangkan strategi pemasaran tersebut secara terus-menerus serta berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh celebrity endorser, citra merek, harga, promosi terhadap keputusan pembelian. Dari penelitian ini mendapatkan hasil dengan jumlah responden terbanyak dengan jenis kelamin perempuan, dengan umur 21-30 tahun, dan mempunyai pekerjaan sebagai mahasiswa. Berdasarkan analisis regresi berganda dan korelasi diperoleh hasil bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan citra merek, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan peneliti di Mr O Coffee bahwa Celebrity Endorser,Citra Merek, Harga, Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini sesuai dengan prinsip islam.

Actions (login required)

View Item