Pramana, Fadlan Bagas (2023) PENGARUH KELAS SOSIAL, GAYA HIDUP, BRAND IMAGE, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN MERK H&M SERTA TINJAUANNYA DALAM PERSPEKTIF ISLAM (Studi Pada Konsumen Pakaian H&M Mall Of Indoneisa). Diploma thesis, Universitas YARSI.

Preview	Text 1. COVER.pdf Download (9kB) | Preview
Preview	Text 4. LEMBAR PENGESAHAN SIDANG.pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Image 2. LEMBAR PERNYATAAN.PDF Download (1MB) | Preview
	Text S-240-MNJ--ABSTRAK.pdf Download (181kB)
Preview	Text 10. BAB I.pdf Download (323kB) | Preview
Preview	Text 16. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (245kB) | Preview
	Text 11. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (176kB)
	Text 12. BABA III.pdf Restricted to Registered users only Download (410kB)
	Text 13. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (494kB)
	Text 14. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (392kB)
	Text 15. BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (135kB)
	Text 240-MNJ--LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (589kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh kelas sosial, gaya hidup, brand image dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli pakaian H&M di Mall of Indonesia, Jakarta Utara, yang berjumlah 120 orang. Metode pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial kelas sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (2) secara parsial gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) secara parsial brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) secara parsial inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (5) kelas sosial, gaya hidup, brand image dan inovasi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pakaian H&M Mall of Indonesia telah sesuai dengan syari‟at-syari‟at Islam. kelas sosial yang sudah baik dan merata dalam penyebarannya H&M tidak pandang bulu dalam melayani konsumennya, gaya hidup yang sederhana tidak mengarah pada kemewahan, keborosan dan mengutamakan manfaat, Brand Image yang dibangun dengan cara baik dan jujur, Inovasi Produk yang dikembangkan lebih bermanfaat bagi umat manusia dan sesuai dengan syari'at Islam.

Actions (login required)

View Item