Assidiki, Zaid (2022) PENGARUH HARGA, PROMOSI, KUALITAS PRODUK, DAN KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN HAUS SERTA TINJAUANNYA BERDASARKAN SUDUT PANDANG ISLAM (Studi Kasus pada Konsumen Haus! di Wilayah DKI Jakarta). Diploma thesis, Universitas YARSI.

Preview	Text 01. COVER.pdf Download (97kB) | Preview
Preview	Text 04. LEMBAR PENGESAHAN SIDANG.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text 02. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (185kB) | Preview
Preview	Text 05. ABSTRAK.pdf Download (177kB) | Preview
Preview	Text 08. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (430kB) | Preview
Preview	Text 14. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (249kB) | Preview
	Text 09. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (256kB)
	Text 10. BAB III METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (210kB)
	Text 11. BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (605kB)
	Text 12. BAB V PENGARUH HARGA, PROMOSI, KUALITAS PRODUK, DAN.pdf Restricted to Registered users only Download (364kB)
	Text 13. BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only Download (98kB)
	Text 15. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (638kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh harga, promosi, kualitas produk, kepuasan konsumen terhadap keputusan pembelian. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan purposive sampling yang terdapat di Non-Probability Sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Masyarakat wilayah DKI Jakarta yang pernah membeli produk minuman Haus!. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode survey dengan instrument kuesioner. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis Partial Least Square Structural Equation modelling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (p-value 0,025) (2) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (p-value 0,005) (3) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (p-value <0,001) (4) kepuasan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (p-value 0,009) (5) harga, promosi, kualitas produl, kepuasan konsumen dapat dijadikan model yang memiliki kesesuaian (fit) yang besar (GoF 0,726) untuk dijadikan model yang dapat memberikan prediksi (Q2 0,767) terhadap keputusan pembelian. Dalam syari’at Islam produk minuman Haus! telah menerapkan prinsip ekonomi Islam yaitu produk yang dihasilkan memiliki harga yang sesuai, promosi yang diberikan kepada masyarakat sesuai dengan realita, kualitas produk yang bermanfaat bagi umat dan kepuasan konsumen yang dibangun dengan cara baik dapat menimbulkan tolak ukur nilai positif bagi konsumen.

Actions (login required)

View Item