PENGARUH CRISTIANO RONALDO SEBAGAI DUKUNGAN SELEBRITI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA SEPATU NIKE SERTA TINJAUANNYA DALAM PERSPEKTIF ISLAM

Agustin, Vira Tri (2022) PENGARUH CRISTIANO RONALDO SEBAGAI DUKUNGAN SELEBRITI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA SEPATU NIKE SERTA TINJAUANNYA DALAM PERSPEKTIF ISLAM. Diploma thesis, Universitas YARSI.

Preview	Text 1. COVER.pdf Download (67kB) \| Preview
Preview	Text 4. LEMBANG PENGESAHAN.pdf Download (2MB) \| Preview
Preview	Text 2. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (2MB) \| Preview
Preview	Text abstrak.pdf Download (489kB) \| Preview
Preview	Text bab 1.pdf Download (1MB) \| Preview
Preview	Text daftar pustaka.pdf Download (994kB) \| Preview
	Text 11. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (171kB)
	Text 12. BAB III..pdf Restricted to Registered users only Download (149kB)
	Text bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text bab 6.pdf Restricted to Registered users only Download (733kB)
	Text Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh dukungan selebriti dan kualitas produk terhadap minat beli dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan explanatory research. Populasi penelitian ini adalah calon konsumen atau orang yang belum pernah membeli sepatu Nike dengan jumlah responden sebanyak 117. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode survey dengan instrumen kuesioner. Analisis data menggunakan Metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan program komputer Warp-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) tidak ada pengaruh antara variabel dukungan selebriti terhadap citra merek, (2) dukungan selebriti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, (3) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, (4) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, (5) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, (6) citra merek tidak memediasi pengaruh dukungan selebriti terhadap minat beli, dan (7) citra merek memediasi pengaruh kualitas produk terhadap minat beli.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Additional Information:	S-1696-FE
Uncontrolled Keywords:	Dukungan Selebriti, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Depositing User:	Vira Agustin
Date Deposited:	18 Jul 2023 02:52
Last Modified:	18 Jul 2023 02:52
URI:	http://digilib.yarsi.ac.id/id/eprint/10757

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Universitas YARSI Repository