Faizah, Afifah Nur (2024) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING STUDI PADA HIJAB BUTTONSCARVES DI JAKARTAPUSAT SERTATINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM. Diploma thesis, Universitas YARSI.

	Text 1. COVER.pdf Download (130kB)
	Text 4. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (3MB)
	Text 2. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (4MB)
	Text 5. ABSTRAK-ABSTRACT.pdf Download (244kB)
	Text 11. BAB I.pdf Download (382kB)
	Text 17. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (223kB)
	Text 12. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (397kB)
	Text 13. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB)
	Text 14. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (543kB)
	Text 15. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB)
	Text 16. BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (134kB)
	Text 18. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan merek sebagai variabel intervening studi pada hijab Buttonscarves di Jakarta Pusat serta tinjauannya dari sudut pandang Islam. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen yang melakukan pembelian dan menggunakan hijab Buttonscarves di Jakarta Pusat serta untuk jumlah populasinya tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini adalah responden yang pernah membeli dan menggunakan hijab Buttonscarves yang berdomisili di Jakarta Pusat dengan jumlah 115 responden. Responden dengan jenis kelamin perempuan, dan minimal usia 17 tahun hingga 50 tahun. Metode penelitian yang digunakan ialah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan menggunakan teknik sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS dan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, kepercayaan merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek tidak dapat memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek dapat memediasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Membangun citra merek yang baik, menjaga kualitas produk, memperkuat kepercayaan konsumen, dan membuat keputusan pembelian yang tepat sudah sesuai dengan perspektif Islam.

Actions (login required)

View Item