Juvita, Esy (2022) PENGARUH BRAND AMBASSADOR (STRAY KIDS), BRAND IMAGE. ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE NACIFIC INDONESIA PADA MARKETPLACE SHOPEE SERTA TINJAUANNYA DALAM PERPEKTIF ISLAM (Studi Pada Pengguna Produk Skincare Nacific di DKI Jakarta). Diploma thesis, Universitas YARSI.

Preview	Text 01. COVER.pdf Download (8kB) | Preview
Preview	Text 04. LEMBAR PENGESAHAN SIDANG SKRIPSI.pdf Download (179kB) | Preview
Preview	Text 02. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (155kB) | Preview
Preview	Text 05. ABSTRAK.pdf Download (149kB) | Preview
Preview	Text 08. BAB I.pdf Download (406kB) | Preview
Preview	Text 14. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (257kB) | Preview
	Text 09. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (285kB)
	Text 10. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (268kB)
	Text 11. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (440kB)
	Text 12. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (409kB)
	Text 13. BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (90kB)
	Text 15. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, brand image, online customer review dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Nacific pada marketplace Shopee serta tinjauannya dari sudut pandang Islam. Populasi dalam penelitian ini adalah penduduk DKI Jakarta. Teknik pengambilan sampel berdasarkan tujuan (purposive sampling) dan jumlah sampel sebanyak 110 responden. Data dikumpulkan dengan melakukan penyebaran kuesioner. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Partial Least Square Structural Equation Modeling. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Brand Ambassador tidak bepengaruh terhadap keputusan pembelian (P-value > 0,06), (2) Brand Image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (P-value > 0,07), (3) Online Customer Review tidak berpengaruh terhadap keputusan (P-value > 0,44), (4) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (P-value < 0,01), (5) Brand Ambassador, Brand Image, Online Customer Review dan Kualitas Produk dapat dijadikan model yang berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan memiliki kesesuaian (fit) besar (GoF 0,555) dan memiliki relevansi dalam memprediksi (Q2 0,569). Sebelum melakukan keputusan pembelian dalam perspektif islam adalah haruslah sesuai dengan syariat Islam dan tidak mengikuti hawa nafsu. Kita harus dapat membedakan mana yang menjadi kebutuhan utama dan mana yang menjadi kebutuhan pendukung sehingga kita dapat terhidar dari sifat boros yang mana sifat tersebut tidak disukai oleh Allah SWT.

Actions (login required)

View Item