PENGARUH PERSEPSI HARGA, PERSEPSI PROMOSI, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AIR MINERAL NESTLE PURE LIFE DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI SERTA TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM (Studi Kasus Pada Konsumen Air Mineral Nestle Pure Life di Kelurahan Tugu Selatan)

Setyaningsih, Eka (2024) PENGARUH PERSEPSI HARGA, PERSEPSI PROMOSI, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AIR MINERAL NESTLE PURE LIFE DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI SERTA TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM (Studi Kasus Pada Konsumen Air Mineral Nestle Pure Life di Kelurahan Tugu Selatan). Diploma thesis, Universitas YARSI.

	Text 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (151kB)
	Text 4. LEMBAR PENGESAHAN SIDANG.pdf Download (3MB)
	Text 2. HALAMAN PERNYATAAN.pdf Download (3MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf Download (260kB)
	Text 8. BAB I.pdf Download (284kB)
	Text 14. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (225kB)
	Text 9. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (362kB)
	Text 10. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (343kB)
	Text 11. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (446kB)
	Text 12. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (357kB)
	Text 13. BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (216kB)
	Text 15. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Nestle Pure Life Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Pada Konsumen Air Mineral Nestle Pure Life Di Kelurahan Tugu Selatan). Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 105 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu Purposive Sampling melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dengan menggunakan SPSS, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji koefisien determinasi (R2) dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan bahwa : (1) Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (2) Persepsi Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (3) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (4) Citra Merek memperlemah pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. (5) Citra Merek memperlemah pengaruh Persepsi Promosi terhadap Keputusan Pembelian. (6) Citra Merek memperlemah pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. (7) Dalam perspektif Islam, produk air mineral nestle pure life telah menerapkan prinsip ekonomi islam yaitu harga produk yang ditawarkan sesuai dengan kualitas produk, promosi yang dilakukan tidak ada unsur penipuan, produk yang dihasilkan berkualitas baik, citra merek yang dibangun sudah baik dan tidak ada unsur mendzalimi pembeli.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Additional Information:	S-494-MNJ
Uncontrolled Keywords:	Persepsi Harga, Persepsi Promosi, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Depositing User:	Eka Setyaningsih
Date Deposited:	23 Jun 2026 09:16
Last Modified:	23 Jun 2026 09:16
URI:	http://digilib.yarsi.ac.id/id/eprint/14140

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Universitas YARSI Repository