PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI SERTA TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM (Studi Pada Pelanggan Yang Melakukan Pembelian Fast Food McDonald’s di JABODETABEK)

Safira, Safira (2021) PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI SERTA TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM (Studi Pada Pelanggan Yang Melakukan Pembelian Fast Food McDonald’s di JABODETABEK). Diploma thesis, Universitas YARSI.

Preview	Text 1. COVER.pdf Download (113kB) \| Preview
Preview	Text 4. LEMBAR PENGEAHAN SIDANG.pdf Download (278kB) \| Preview
Preview	Text 2. LEMBAR PENYATAAN.pdf Download (1MB) \| Preview
Preview	Text 5. ABSTRAK.pdf Download (262kB) \| Preview
Preview	Text 8. BAB I.pdf Download (283kB) \| Preview
Preview	Text 14. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (221kB) \| Preview
	Text 9. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (161kB)
	Text 10. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (180kB)
	Text 11. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (347kB)
	Text 12. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (290kB)
	Text 13. BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (133kB)
	Text 15. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (591kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai faktor moderasi serta tinjauannya dari sudut pandang Islam. Sampel dalam penelitian ini adalah 96 konsumen yang membeli McDonald’s di JABODETABEK. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data dikumpulkan melalui survei kuesioner. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis Partial Least Square Structural Equation modelling. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa (1) inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (p-value <0,001) (2) inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek (p-value <0,001) (3) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian (p�value 0,025) (4) citra merek tidak dapat berperan sebagai moderator antara inovasi produk dengan keputusan pembelian (p-value 0.095). Inovasi produk memiliki kesesuaian (fit) yang besar (GoF=0,503) untuk dijadikan model dan dapat memprediksi (Q2=0.534) pengaruh keputusan pembelian dengan citra merek sebagai moderasi. Islam mengajarkan dalam berbisnis untuk selalu meningkatkan inovasi serta citra merek dengan baik sehingga meningkatkan daya tarik konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Additional Information:	S-1546-FE
Uncontrolled Keywords:	Inovasi Produk, Keputusan Pembelian, Citra Merek
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Unnamed user with email admin@yarsi.ac.id
Date Deposited:	09 Jun 2023 07:25
Last Modified:	09 Jun 2023 07:25
URI:	http://digilib.yarsi.ac.id/id/eprint/11409

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Universitas YARSI Repository