ANALISIS MODEL PEMASARAN KEWIRAUSAHAAN DAN INOVASI PRODUK MELALUI DIGITAL MARKETING SEBAGAI INTERVENING UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PENJUALAN UMKM KOTA JAKARTA PUSAT (Masa Pandemi Covid-19)

Samsuri, Fanny (2022) ANALISIS MODEL PEMASARAN KEWIRAUSAHAAN DAN INOVASI PRODUK MELALUI DIGITAL MARKETING SEBAGAI INTERVENING UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PENJUALAN UMKM KOTA JAKARTA PUSAT (Masa Pandemi Covid-19). Masters thesis, Universitas YARSI.

Preview	Text 01. COVER.pdf Download (54kB) \| Preview
Preview	Text 04. LEMBAR PENGESAHAN SIDANG.pdf Download (7MB) \| Preview
Preview	Text 02. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (6MB) \| Preview
Preview	Text 05. ABSTRAK.pdf Download (49kB) \| Preview
Preview	Text 09. BAB I-1.pdf Download (249kB) \| Preview
Preview	Text 14. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (232kB) \| Preview
	Text 10. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB)
	Text 11. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (488kB)
	Text 12. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (551kB)
	Text 13. BAB V-1.pdf Restricted to Registered users only Download (58kB)
	Text 15. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (184kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Model Pemasaran Kewirausahaan dan Inovasi Produk Melalui Digital Marketing Sebagai Intervening Untuk Meningkatkan Kinerja Penjualan UMKM Kota Jakarta Pusat (Masa Pandemi Covid 19). Populasi penelitian ini adalah UMKM.. Metode analisis data dengan Stuctural Equation Modeling (SEM) menggunakan software SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian menunjukan Model Pemasaran Kewirausahaan dan Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja penjualan. Digital marketing memediasi Model Pemasaran Kewirausahaan dan Inovasi Produk terhadap kinerja penjualan. Implikasi manajerial berdasarkan temuan dari peneltian ini adalah pemanfaatan teknologi informasi (ecommerce) berguna memperluas akses pemasaran bagi UMKM dan secara proaktif dapat mengikuti berbagai kegiatan webinar seperti pameran expo dagang dan lainnya.

Item Type:	Thesis (Masters)
Additional Information:	T-38-MM
Uncontrolled Keywords:	Model Pemasaran Kewirausahaan, Inovasi Produk, Kinerja Penjualan dan Digital Marketing
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Fanny Samsuri
Date Deposited:	06 Jun 2023 10:50
Last Modified:	06 Jun 2023 10:50
URI:	http://digilib.yarsi.ac.id/id/eprint/11317

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Universitas YARSI Repository