Samsuri, Fanny (2022) ANALISIS MODEL PEMASARAN KEWIRAUSAHAAN DAN INOVASI PRODUK MELALUI DIGITAL MARKETING SEBAGAI INTERVENING UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PENJUALAN UMKM KOTA JAKARTA PUSAT (Masa Pandemi Covid-19). Masters thesis, Universitas YARSI.
|
Text
01. COVER.pdf Download (54kB) | Preview |
|
|
Text
04. LEMBAR PENGESAHAN SIDANG.pdf Download (7MB) | Preview |
|
|
Text
02. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (6MB) | Preview |
|
|
Text
05. ABSTRAK.pdf Download (49kB) | Preview |
|
|
Text
09. BAB I-1.pdf Download (249kB) | Preview |
|
|
Text
14. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (232kB) | Preview |
|
![[img]](http://digilib.yarsi.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
10. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB) |
|
|
Text
11. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (488kB) |
|
|
Text
12. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (551kB) |
|
|
Text
13. BAB V-1.pdf Restricted to Registered users only Download (58kB) |
|
|
Text
15. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (184kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Model Pemasaran Kewirausahaan dan Inovasi Produk Melalui Digital Marketing Sebagai Intervening Untuk Meningkatkan Kinerja Penjualan UMKM Kota Jakarta Pusat (Masa Pandemi Covid 19). Populasi penelitian ini adalah UMKM.. Metode analisis data dengan Stuctural Equation Modeling (SEM) menggunakan software SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian menunjukan Model Pemasaran Kewirausahaan dan Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja penjualan. Digital marketing memediasi Model Pemasaran Kewirausahaan dan Inovasi Produk terhadap kinerja penjualan. Implikasi manajerial berdasarkan temuan dari peneltian ini adalah pemanfaatan teknologi informasi (ecommerce) berguna memperluas akses pemasaran bagi UMKM dan secara proaktif dapat mengikuti berbagai kegiatan webinar seperti pameran expo dagang dan lainnya.
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Additional Information: | T-38-MM |
| Uncontrolled Keywords: | Model Pemasaran Kewirausahaan, Inovasi Produk, Kinerja Penjualan dan Digital Marketing |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Depositing User: | Fanny Samsuri |
| Date Deposited: | 06 Jun 2023 10:50 |
| Last Modified: | 06 Jun 2023 10:50 |
| URI: | http://digilib.yarsi.ac.id/id/eprint/11317 |
Actions (login required)
 |
View Item |