PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KOREAN WAVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MIE INSTAN LEMONILO PEDAS KOREA DITINJAU DARI PERSPEKTIF ISLAM: CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus pada Mahasiswa Angkatan Tahun 2018 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas YARSI)

Ramadayanti, Kartika (2022) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KOREAN WAVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MIE INSTAN LEMONILO PEDAS KOREA DITINJAU DARI PERSPEKTIF ISLAM: CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus pada Mahasiswa Angkatan Tahun 2018 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas YARSI). Diploma thesis, Universitas YARSI.

Preview	Text COVER SKRIPSI KARTIKA (1).pdf Download (142kB) \| Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN SIDANG_KR.pdf Download (622kB) \| Preview
Preview	Text LEMBAR PERNYATAAN_KR.pdf Download (179kB) \| Preview
Preview	Text A B S T R A K.pdf Download (204kB) \| Preview
Preview	Text BAB I PRINT (1).pdf Download (604kB) \| Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA_KR (2).pdf Download (243kB) \| Preview
	Text BAB II PRINT (1).pdf Restricted to Registered users only Download (509kB)
	Text BAB III PRINT (1).pdf Restricted to Registered users only Download (652kB)
	Text BAB IV PRINT (1).pdf Restricted to Registered users only Download (607kB)
	Text BAB V PRINT (1).pdf Restricted to Registered users only Download (621kB)
	Text BAB VI_KR.pdf Restricted to Registered users only Download (320kB)
	Text LAMPIRAN-1202018061.pdf Restricted to Registered users only Download (216kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan korean wave terhadap keputusan pembelian pada produk mie instan Lemonilo pedas korea ditinjau dari perspektif Islam: citra merek sebagai variabel mediasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Sample Random Sampling. Populasi penelitian adalah Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2018 dengan jumlah sampel 84 responden. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode instrumen kuesioner. Metode analisis data yang digunakan yaitu PLS-SEM menggunakan sofeware SmartPLS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, korean wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan memediasi citra merek. Dalam Islam dalam menggunakan brand ambassador untuk menarik konsumen harus memiliki sifat sidiq (jujur) dan amanah agar untuk membentuk kesan citra merek yang baik sepeti yang dikatakan oleh Rasullullah SAW.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Additional Information:	S-138-MNJ
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador, Korean Wave, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Islam.
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BH Aesthetics H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce T Technology > T Technology (General) > T201 Patents. Trademarks
Depositing User:	Kartika Ramadayanti
Date Deposited:	25 Mar 2024 08:26
Last Modified:	25 Mar 2024 08:26
URI:	http://digilib.yarsi.ac.id/id/eprint/10160

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Universitas YARSI Repository