Afiatri, Afiatri (2018) Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone OPPO di Universitas YARSI Fakultas Ekonomi serta Tunjauannya dari Sudut Pandang Islam. Diploma thesis, Universitas YARSI.

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian handphone oppo di Universitas Yarsi Fakultas Ekonomi secara parsial maupun simultan, serta untuk mengetahui citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian handphone oppo menurut sudut pandang Islam. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif, sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa/I Fakultas Ekonomi Universitas Yarsi kelas sore Angkatan 2014-2015 sebanyak 50 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, pengujian hipotesis secara parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian handphone oppo. Islam menganjurkan umatnya untuk memasarkan atau mempromosikan produk dan menetapkan harga dengan tidak berbohong harus berkata jujur (benar). Ada tiga unsur etika yang harus dimiliki oleh seorang produsen muslim dalam berdagang yaitu bersifat jujur, amanat, dan nasihat. Dalam menciptakan keputusan pembelian handphone oppo telah memberikan harga sesuai dengan standar kompetitor dipasaran dan memberikan citra merek yang baik dimata konsumen. Sehingga

Actions (login required)

View Item