Anisa, Ayu (2018) Pengaruh Citra Merek, Celebrity Endorser Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Serta Tinjauannya Dari Sudut Pandang Islam (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas YARSI). Diploma thesis, Universitas YARSI.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Celebrity Endorser dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas YARSI. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder, sedangkan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data dengan melakukan pengujian hipotesis baik secara parsial maupun secara simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) secara parsial citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) secara parsial celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) secara simultan seluruh variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Tinjauan Islam tentang citra merek, celebrity endorser dan harga terhadap keputusan pembelian sudah memenuhi syariat islam denga memberikan kualitas terhadap produk yang dijual serta menggunakan celebrity endorse yang dapat memberikan contoh yang baik dalam berbusana dan penyampaian produk sebagaimana yang diajarkan Rasulullah.

Actions (login required)

View Item