Janah, Yunita (2026) ANALISIS PENGARUH KOREAN ACTOR LEE MIN HO SEBAGAI BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AZARINE COSMETIC DENGAN MEDIASI E-WORD OF MOUTH. Masters thesis, Universitas YARSI.

	Text 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (289kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (289kB)
	Text 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Download (261kB)
	Text 7. ABSTRAK.pdf Download (274kB)
	Text 8. BAB I.pdf Download (329kB)
	Text 13. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (258kB)
	Text 9. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (448kB)
	Text 10. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (376kB)
	Text 11. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (551kB)
	Text 12. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (267kB)
	Text 14. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (500kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador (Lee Min Ho), Brand Image, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Azarine dengan Electronic Word of Mouth (E-WOM) sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling. Sampel penelitian terdiri atas 200 responden yang merupakan pengguna produk Azarine dan mengetahui Lee Min Ho sebagai Brand Ambassador. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring terstruktur dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Evaluasi model dilakukan melalui pengujian validitas dan reliabilitas serta pengujian hubungan langsung dan tidak langsung antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador, Brand Image, dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap EWOM, sedangkan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image dan Harga juga berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap Keputusan Pembelian, sementara Brand Ambassador tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Keputusan Pembelian. Hasil pengujian pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa E-WOM secara signifikan memediasi pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa E-WOM berperan penting sebagai mekanisme yang menghubungkan faktor pemasaran dengan keputusan pembelian konsumen, khususnya pada produk kosmetik lokal yang memanfaatkan figur publik sebagai Brand Ambassador.

Actions (login required)

View Item