PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI FEAR OF MISSING OUT (FOMO) SEBAGAI MEDIASI PADA PRODUK SUNSCREEN FACETOLOGY DI WILAYAH DKI JAKARTA SERTA TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM

Septianasari, Regita (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI FEAR OF MISSING OUT (FOMO) SEBAGAI MEDIASI PADA PRODUK SUNSCREEN FACETOLOGY DI WILAYAH DKI JAKARTA SERTA TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM. Diploma thesis, Universitas YARSI.

	Text 1. COVER.pdf Download (138kB)
	Text 4. LEMBAR PENGESAHAN SIDANG.pdf Download (17MB)
	Text 2. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (12MB)
	Text 5.ABSTRAK.pdf Download (403kB)
	Text 11. BAB I.pdf Download (464kB)
	Text 17. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (274kB)
	Text 12. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (436kB)
	Text 13. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (399kB)
	Text 14. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (636kB)
	Text 15. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (461kB)
	Text 16. BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (206kB)
	Text 18. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (898kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian dengan Fear of Missing Out (FOMO) sebagai variabel mediasi pada pengguna Sunscreen Facetology di DKI Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan kausal, serta pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner kepada 140 responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) . Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing dan E-WOM berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, serta berpengaruh positif terhadap FOMO. FOMO juga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Namun, FOMO tidak memediasi pengaruh Influencer Marketing dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun FOMO memiliki peran dalam mendorong pembelian, ia bukan mediator yang kuat dalam hubungan antara aktivitas pemasaran digital dan keputusan pembelian. Influencer Marketing, E-WOM dan Keputusan Pembelian sudah sesuai dengan syariat Islam.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Additional Information:	S-521-MNJ
Uncontrolled Keywords:	Influencer Marketing, E-WOM, Fear of Missing Out (FOMO), Keputusan Pembelian, Sunscreen Facetology
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance
Depositing User:	Regita Septianasari
Date Deposited:	14 Jul 2026 01:27
Last Modified:	14 Jul 2026 01:27
URI:	http://digilib.yarsi.ac.id/id/eprint/14740

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Universitas YARSI Repository