PENGARUH DAYA TARIK PRODUK, HARGA DAN SUASANA PASAR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI EMPIRIK DI PASAR KOJA BARU-JAKARTA)

Nugroho, Irfan Afianto (2023) PENGARUH DAYA TARIK PRODUK, HARGA DAN SUASANA PASAR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI EMPIRIK DI PASAR KOJA BARU-JAKARTA). Masters thesis, Universitas YARSI.

	Text 1. Halaman Judul.pdf Download (37kB)
	Text 4. Halaman Pengesahan.pdf Download (306kB)
	Text 5. Pernyataan Keaslian Tesis.pdf Download (290kB)
	Text 10. Abstrak.pdf Download (11kB)
	Text 11. Bab I.pdf Download (124kB)
	Text 15. Daftar Pustaka.pdf Download (183kB)
	Text 12. Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (441kB)
	Text 13. Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (343kB)
	Text 14. Bab IV-2102022008.pdf Restricted to Registered users only Download (894kB)
	Text 14. Bab V-- 2102022008.pdf Restricted to Registered users only Download (29kB)
	Text 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (758kB)

Abstract

Menganalisis keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh beberapa variabel yaitu : daya tarik produk, harga dan suasana pasar yang dimediasi oleh kepuasan pelanggan merupakan tujuan dari penelitian ini pada usaha sewa permainan mobilan remote ( battery car ) yang bernama 2 Putri Toys di Pasar Koja Baru, Jakarta Utara. Teknik analisis data SEM menggunakan PLS. Responden survei ini adalah orang pelanggan 2 Putri Toys yang berjumlah 107 responden secara acak. Dari hasil oleh data SmartPLS3 didapatkan hasil bahwa adanya pengaruh antara daya tarik produk nilai p-value 0,005 dan harga p-value 0,003 terhadap kepuasan pelanggan secara positif dan signifikan. Daya tarik produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian nilai p-value 0,005. Keputusan pembelian dipengaruhi harga nilai p-value 0,018 dan kepuasan pelanggan nilai p-value 0,000 secara secara positif dan signifikan. Suasana pasar berpengaruh secara negatif dan signifikan nilai p-value 0.002 terhadap keputusan pembelian namun berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap kepuasan pelanggan nilai p-value 0,089. Meskipun kepuasan pelanggan tidak dapat memengaruhi suasana pasar terhadap keputusan pembelian, namun daya tarik produk dan harga dapat dipengaruhi.

Item Type:	Thesis (Masters)
Additional Information:	T-60-MM
Uncontrolled Keywords:	Daya tarik produk, harga, suasana pasar, kepuasan pelanggan, keputusan pembelian, dan usaha sewa permainan.
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HJ Public Finance
Depositing User:	Mr. Administrator System Admin
Date Deposited:	15 May 2025 04:28
Last Modified:	15 May 2025 04:28
URI:	http://digilib.yarsi.ac.id/id/eprint/14191

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Universitas YARSI Repository