Rahmawati, Febrina Dian (2022) PERAN DIGITAL MARKETING DALAM MEMEDIASI PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH , PROMOSI, HARGA TERHADAP IMPULSE BUYING. Masters thesis, Universitas YARSI.

	Image 01_COVER.PDF Download (14kB)
	Image 04_LEMBAR_PENGESAHAN_210201.PDF Download (78kB)
	Image 02_LEMBAR_PERNYATAAN_210201.PDF Download (40kB)
	Image 05_ABSTRAK.PDF Download (68kB)
	Image 09_BAB_1.PDF Download (294kB)
	Image 14_DAFTAR_PUSTAKA.PDF Download (230kB)
	Image 10_BAB_2.PDF Restricted to Registered users only Download (381kB)
	Image 12_BAB_4.PDF Restricted to Registered users only Download (856kB)
	Image 13_BAB_5.PDF Restricted to Registered users only Download (87kB)
	Image 15_LAMPIRAN.PDF Restricted to Registered users only Download (564kB)

Abstract

Impulse buying behaviour masyarakat sangat tinggi. Masyarakat belum mampu mengontrol diri dengan baik ketika berbelanja secara online, lebih sering berbelanja karena adanya diskon, promo dan tertarik dengan iklan yang dilihatnya daripada berbelanja untuk memenuhi kebutuhan utamanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Peran Digital Marketing, Promosi dan Harga Terhadap Impluse Buying Melalui Digital Marketing Sebagai Variabel intervening (Studi pada E-commerce Shopee). Populasi penelitian ini adalah pelanggan Shopee. Metode analisis data dengan Stuctural Equation Modeling (SEM) menggunakan software SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian menunjukan Electronic Word Of Mouth, Promosi dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impluse Buying. Digital Marketing memediasi Electronic Word Of Mouth, Promosi dan Harga terhadap Impluse Buying. Impikasi manajerial yang diberikan yaitu berharap masyarkat sebaiknya mulai belajar untuk membeli barang yang bermanfaat sesuai kebutuhan dan tidak membeli barang yang bukan merupakan kebutuhan atau barang yang tidak bermanfaat.

Actions (login required)

View Item