Ilias, Rahma Tilka (2024) PENGARUH BRAND EQUITY DAN SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI SERTA TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM (Studi Kasus Pada Konsumen Sepatu Bata di Jabodetabek). Diploma thesis, Universitas YARSI.

	Text 01. COVER.pdf Download (37kB)
	Text 04. LEMABR PENGESAHAN SIDANG.pdf Download (8MB)
	Text 02. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (6MB)
	Text 05. ABSTRAK-ABSTRACT.pdf Download (80kB)
	Text 08. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (377kB)
	Text 14. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (191kB)
	Text 09. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (302kB)
	Text 10. BAB III METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (240kB)
	Text 11. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (323kB)
	Text 12. BAB V BRAND EQUITY DAN SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP.pdf Restricted to Registered users only Download (362kB)
	Text 13. BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only Download (145kB)
	Text 15. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (259kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Trust, Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Trust pada produk Sepatu Bata. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 112 responden. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis (PLS-SEM), juga dikenal sebagai Pemodelan Jalur PLS, adalah salah satu metode analisis data multivariat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (2) Sosial Media Marketing tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. (3) Brand Equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust. (4) Sosial Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust. (5) Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (6) Brand Trust Memediasi Pengaruh Brand Trut berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Trust. (7) Sosial Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Trust. Menurut sudut pandang Islam, Brand Trust, Sosial Media Marketing, Kualitas Produk dan Brand Trust, berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian sesuai dengan syariat Islam.

Actions (login required)

View Item