PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN HARGA YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SCARLETT BODY WHITENING DI DAERAH BEKASI UTARA SERTA TINJAUANNYA DALAM SUDUT PANDANG ISLAM

Chofipah, Bunga Nur (2023) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN HARGA YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SCARLETT BODY WHITENING DI DAERAH BEKASI UTARA SERTA TINJAUANNYA DALAM SUDUT PANDANG ISLAM. Diploma thesis, Universitas YARSI.

Preview	Text 1. COVER.pdf Download (30kB) \| Preview
Preview	Text 4. LEMBAR PENGESAHAN SIDANG.PDF Download (2MB) \| Preview
Preview	Text 2. LEMBAR PERNYATAAN.PDF Download (1MB) \| Preview
	Text 5. ABSTRAK-ABSTRACT.pdf Download (61kB)
Preview	Text 11. BAB I.pdf Download (295kB) \| Preview
Preview	Text 17. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (236kB) \| Preview
	Text 12. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (160kB)
	Text 13. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (130kB)
	Text 14. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB)
	Text 15. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (282kB)
	Text 16. BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (166kB)
	Text 18. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (516kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand ambassador, harga yang dimediasi oleh citra merek terhadap keputusan pembelian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Scarlett Body Whitening di Daerah Bekasi Utara dengan jumlah responden sebanyak 128 orang. Metode pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Brand ambassador berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif dan terhadap citra merek. Harga berpengaruh positif terhadap citra merek. Citra merek memediasi pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian. Citra merek memediasi pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Dari sudut pandang islam brand ambassador, harga, citra merek dan keputusan pembelian pada produk Scarlett Body Whitening di Daerah Bekasi Utara sudah sesuai dengan prinsip-prinsip Islam.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Additional Information:	S-279-MNJ
Uncontrolled Keywords:	Brand ambassador, Harga, Citra Merek dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce T Technology > T Technology (General) > T201 Patents. Trademarks
Depositing User:	Bunga Chofipah
Date Deposited:	11 Mar 2025 06:20
Last Modified:	11 Mar 2025 06:20
URI:	http://digilib.yarsi.ac.id/id/eprint/11832

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Universitas YARSI Repository