Badali, Muhammad Amin (2019) Pengaruh Sikap, Kepercayaan, dan Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian produk smartphone merek OPPO Serta Tinjauannya dari Sudut Pandang Islam (Studi Kasus pada Pengguna smartphone OPPO diwilayah Jakarta Timur). Diploma thesis, Universitas YARSI.

Abstract

Tujuan dari diakannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh sikap, kepercayaan, dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk smartphone merek OPPO studi pada pengguna smartphone OPPO di wilayah Jakarta Timur. Teknik yang digunakan untuk pengambilan sampel adalah teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 80 responden. Metode yang digunakan untuk menganalisis data adalah analisis linier berganda, uji t (parsial), dan uji f (simultan). Hasil penelitian menunjukan bahwa 1. Sikap berpengaruh secara positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, 2. Kepercayaan berpengaruh secara positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, 3. Ekuitas merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 4. Sikap, kepercayaan, dan ekuitas merek secara simultas berpengaruh positif dan signifikan. Dalam sudut pandang Islam tansaksi jual beli smartphone OPPO sesuai dengan ajaran Islam dimana tidak ada unsur penipuan, banyak memberikan manfaat dan kemudahan bagi konsumennya dalam segala hal, serta tidak menimbulkan dampak buruk bagi para pengguna yang memutuskan untuk membeli smartphone OPPO.

Actions (login required)

View Item