Nurlaela, Nurlaela (2019) Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk J.CO Donuts & Coffee dan Ditinjau Menurut Sudut Pandang Islam (Studi Kasus pada Produk J.CO Donuts & Coffee di Mall Kelapa Gading). Diploma thesis, Universitas YARSI.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Populasi penelitian ini adalah seluruh pengunjung J.CO Donuts & Coffee yang melakukan pembelian dan mengkonsumsi di Mall Kelapa Gading. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan purposive sampling yang terdapat di Non-Probability Sampling. Cara pengambilan sampel ini disebut pula judgement sampling. Pada penelitian ini penulis menggunakan sampel sebesar 100 responden. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi berganda dengan Uji t dan Uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) harga berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) Secara simultan seluruh variabel independen memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Menurut sudut pandang Islam, pengambilan keputusan ini diterangkan dalam beberapa ayat Al-Qur’an yang lebih bersifat umum, artinya bisa diterapkan dalam segala aktifitas. Sedangkan brand image, kualitas produk, dan harga diperbolehkan apabila jujur dalam pekerjaan, amanah, dan bertanggung jawab.

Actions (login required)

View Item