Sari, Aprillia Intan (2019) Pengaruh Promosi, Citra Merek Dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian pada motor Honda Vario serta tinjauannya dari sudut pandang Islam. Diploma thesis, Universitas YARSI.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi, Citra Merek Dan Kualitas Layanan terhadap keputusan pembelian pada motor Honda Vario pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas YARSI. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder, sedangkan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisa data dengan melakukan pengujian hipotesis baik secara parsial maupun secara simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Kualitas layanan berpengaruh positif dan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) secara simultan seluruh variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Tinjauan Islam tentang promosi, citra merek, kualitas layanan terhadap keputusan pembelian motor Honda Vario sudah sesuai dengan etika yang dimiliki seorang tenaga pemasaran islam karena tenaga pemasaran Honda menerapkan etika taqwa, shiddiq, al-‘adl, khidmah, amanah, tidak berburuk sangka, tidak menjelekkan dan tidak melakukan suap (risywah).

Actions (login required)

View Item