Karuniadeka, Abthal Budi (2019) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT DI WILAYAH DKI JAKARTA DAN TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM. Diploma thesis, Universitas YARSI.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen sepeda motor Honda Beat, ada tidaknya pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat dan ada tidaknya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat serta tinjaunnya dari sudut pandang islam. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen di wilayah DKI Jakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling. Data dalam penelitian ini menggunakan metode survey melalui kuesioner yang di isi oleh konsumen. Data diperoleh dengan menggunakan analisis regresi berganda. Analisis ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji hipotesis melalui uji t dan uji F melalui program SPSS 20 for windows. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh kesimpulan : (1) Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dalam pandangan islam Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian pada sepeda motor Honda Beat, hal ini sejalan dengan prinsip-prinsip islam karena konsumen dalam melakukan keputusan pembelian sesuai dengan kebutuhan, memiliki citra yang positif dan

Actions (login required)

View Item