PAHLEVY, MOCHAMAD REZA (2019) ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MITSUBISHI SERTA TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM (Studi Kasus Pada Mahasiswa Dan Mahasiswi Universitas YARSI). Diploma thesis, Universitas YARSI.

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menguji dan mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pada produk mobil Mitsubishi serta untuk mengetahui pandangan Islam tentang harga, kualitas produk, citra merek dan keputusan pembelian produk pada mobil Mitsubishi. Jenis penelitian yang digunakan oleh Peneliti yaitu penelitian korelasional. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Harga, Kualitas produk dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian Konsumen Universitas YARSI Pada Mobil Mitshubishi. Secara simultan Harga, Kualitas produk dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian Konsumen Universitas YARSI Pada Mobil Mitshubishi. Tinjauan Islam mengenai pengaruh kualitas produk, harga, citra merek dan kepuasan konsumen sebagai seorang muslim yang baik diharuskan memakai dan menggunakan produk yang baik dan halal (hallan toyyibah). Begitupun seharusnya dengan pedagang yang seharusnya memberikan produk dengan kualitas terbaik demi kepuasan konsumennya seperti yang telah dicontohkan oleh Nabi Muhammad SAW. Dalam pemasaran, jiwa sebuah merek bertumpu pada suara hati atau nurani (ruh). Karakter merek adalah pancaran dari sifat-sifat mulia Sang Pencipta, karena

Actions (login required)

View Item